ルート:京の東とTianMaoのは競います

2017年、京の東とTianMaoはかむのがとてもきつくて、TianMaoはLuxuryPavilionを出して、1つの贅沢品を専門に経営するチャンネル。構想はとても特別で、1つのTianMaoのユーザー、アリペイで金額を消費して状況である1のレベルのに達するしかなくて、ようやくこのチャンネルを見ることができました。TianMaoはそれを《ハリー・ポッター》の中の9と4分の3駅にたとえて、ただ魔法を掌握する人は見て入ることができて、“麻のウリ(魔法を知らない人)”は扉さえつかめません。

アリペイの消費する金額でユーザーの財力を評価して、あまり全面的でなくて、これがTianMaoが通ってはかったのになったような後の方策:贅沢品は大衆の消費財といっしょに混じりが嫌いで、そのため贅沢品のチャンネルはスーパーマーケットと必ず隔離しなければならなくて、誰も入ることができるのではありません;一方、すぐただ贅沢品のチャンネルだけを売るの、結局はやはり(それとも)販売量が発生するのが必要で、オンザライン、直接必要流量として表れます。そのため、このチャンネルはまたTianMaoの環境の中で必ず置かなければならなくて、ようやくTianMaoの蓄積する大流量を使うことができて、贅沢品がLuxuryPavilionに、出来高がある注文書がありを推進します。

京の東はほとんどシンクロナイズして、もっと徹底的な取捨選択をして、北京駐在の東の体系の外、0から1つのプラットフォームを創立します――TOPLIFE,これは独立したappで、贅沢品のためにただ建てるだけ。京の東は心血を投じてTOPLIFEの精致な感、隔離を作って思って、甚だしきに至っては雑誌をするように、TOPLIFEのために贅沢品とと関係がある図、文、動画を取り入れます。京の東、TianMaoのページと比較して、TOPLIFE色の飽和度が低くて、設計するのはもっと豪華で、1つのオンラインの高級なショッピングセンターのようです。

LuxuryPavilionとTOPLIFEはすべて多くて贅沢なブランドまで(に)入って駐在を引きつけて、陣容はだんだん馬鹿にできなくなります。LuxuryPavilionはTiffanyがあって、TOPLIFEはバレンシアガ、SaintLaurentとTOD’Sを勝ち取りました。

2018年10月、人々は気づいて、トップクラスの腕時計のブランドパテック・フィリップは政府の宣伝の資料の中で、小さい公衆号を信じるQRコードを付け加えて、まだおしていないでいかなる内容を送りますが、モバイル数字の世界の中で王を表して、自分の第1枚の得票数を小さい手紙に投げました。

この2年、小さい手続きの出現は人々に意識させて、贅沢品のニュース商の“プラットフォーム”の間の競争は恐らく先ほど始まったところです。小さい手続き機能がめまぐるしく変化して、贅沢品にとって、彼らは小さいにこの生態システムの中で完成が販売するのを信じることができます。

小さい手続きに比べて更に地味なののは小さく高級品店、LouisVuittonなどの多数の贅沢なブランドの小さい手紙の上で高級品店を開通した、1つの小さい手紙の環境のようだ中のブランドの公式サイトのショッピングセンターを信じるのです。“オンラインの顧客サービスはとても親切で周到です。彼らは私のご光臨に対して表現して非常に驚喜して慎重です。”上海の1人が80後の創業者自分小さいをのこのように述べてダンヒルで高級品店のショッピングが体験するのを信じて、“商品が送った後に、また(まだ)1枚の手書きの祝福するカードを付け加えました。”90後、00後積み上げるQQ広告を刺してもニュース商の機能を通じさせただと思われて、2018年にLancomeはQQの上で周冬雨の出演する広告を供給して、同時にLancomeの口紅のを付け加えてリンクを買います。

香港でのFrancisGoutenに居住するのは暦峰グループアジア太平洋区の高官だのでことがあって、5,6年前に、彼は上海の1つのフォーラムの上で指摘しのでことがあって、贅沢品は中国で実はとてもニュース商をしたくて、しかし更にブランドイメージが受けるのが損なことを心配して、彼らの最も気にかけたのは、自分はすべての細部を制御することができるかどうか。

1人の中国の贅沢品のニュース商の高官も表して、贅沢品はどのプラットフォームを選んでと協力して、きっと“メンツ”と“裏”の問題、今日まだ全く両方に配慮を加えることができるどのプラットフォームがありません。一体環境の清浄なのを要してやはり(それとも)本当の“商品を行く”を要して、このブランド自身の立場を見るのです。